El primer encuentro sobre “WordPress y Negocios” en Madrid, organizado por SiteGround, desvela las claves que han llevado a esta plataforma a ser una de las soluciones favoritas para empresas, presente ya en más del 25% de las webs creadas en todo el mundo.

• La banca española registra una creciente tendencia a migrar parte de sus webs a WordPress, con pruebas piloto que rompen las habituales reticencias.
• Uno de los factores ha sido la gran dimensión que ha adquirido la comunidad WordPress, así como la capacidad de sus miembros para innovar o resolver incidencias de forma rápida.
• WordPress se hace compatible con todo tipo de sistemas con REST API, una solución que permite integrar servicios externos dentro de este software de creación de webs.
• Su capacidad para posicionar en buscadores (SEO) y las soluciones desarrolladas para hacerlo más fácil a los no expertos son otro de los puntos a favor para empresas.
• Las PYMES que usan WordPress buscan un ahorro de costes, que pueden suponer un 10% de los presupuestos habituales, así como ganar en agilidad e independencia.

Hasta ahora pensar en plataformas de código abierto como WordPress para la creación de páginas web se solía circunscribir a entornos personales o desarrollo de blogs. Sin embargo, según el panel de expertos de la jornada “WordPress y Negocios”, impulsado en Madrid por SiteGround , la tendencia apunta a su irrupción definitiva en entornos profesionales en 2016.

Este encuentro tiene como objetivo contrastar las opiniones tanto de los actores más conocidos en España en el mundo WordPress y código abierto, como los casos reales de empresas que eligieron WordPress para hacer crecer su negocio. La jornada fue promovida por SiteGround, una compañía internacional de hosting especializada en alojamiento de soluciones basadas en WordPress, además de uno de los más activos contribuyentes a su comunidad en todo el mundo.

Estuvieron presentes por un lado los especialistas Fernando Tellado, creador de Ayuda WordPress, y Eric Zeidan, Consultor Tecnológico de Vassdigital, junto con Juan Luis González, director general en OrangeFruit Trade Co. – Orange3 y profesor de ESIC, acompañados por José Ramón Padrón, director general de SiteGround España.

Estas fueron las principales conclusiones de esta jornada:

La Banca marca una tendencia creciente a migrar a WordPress

La banca española, con ejemplos como el Santander o BBVA, está llevando a cabo pruebas piloto de migración a WordPress, atraídos por su capacidad para actuar como un framework o entorno versátil y robusto sobre el que construir cualquier solución que necesiten.

Para Eric Zeidan, si bien puede considerarse una “gran sorpresa” la adopción de WordPress en este sector, habida cuenta de su preocupación sobre la seguridad, los resultados les han hecho comprender el potencial que ofrece esta plataforma. “Los primeros proyectos están suponiendo migrar a WordPress todas las páginas informativas, blogs y de intranet que poseen en otros CMS, y además se están actualizando a las nuevas tendencias en SEO y adaptando a las plataformas móviles, para lo cual necesitan un CMS que se ajuste a las nuevas estructuras y exigencias del mundo web. WordPress es escalable y 100% personalizable, lo que permite adaptar cualquier funcionalidad que el cliente desee tener en su web”.

Para Eric, hay dos puntos a favor de WordPress: por un lado, al tratarse de un CMS de código abierto permite el ahorro del 100% en gastos de licencias de software, un factor determinante en grandes presupuestos. Por otro, los tiempos de desarrollo suelen ser hasta un 40% menores que los incurridos con otras plataformas, además de eliminar procesos intermedios en la transmisión de datos entre departamentos, lo cual hace que sea más productivo y eficaz.

Su crecimiento exponencial en todo el mundo (más del 25% de las webs se desarrollan bajo esta plataforma) y su enorme comunidad de desarrolladores y especialistas son otras dos razones más para su interés.

Un negocio sustentado por una de las mayores comunidades de desarrollo

Y para entender las oportunidades de negocio que supone la adopción de WordPress como plataforma, vemos cómo no sólo son personas a título personal las que contribuyen a su expansión, sino incluso empresas o grandes corporaciones las que destinan parte de sus recursos y personal al desarrollo de su código, como en el caso de SiteGround, o la propia Google. Esto abre a su vez nuevas vías para otras empresas.

Según Fernando Tellado, los profesionales han entendido que el crecimiento de WordPress puede generar más negocio para todos, de ahí que sea necesario que las empresas se impliquen para ofrecer un servicio más especializado y de valor en este tipo de plataformas a sus clientes, empezando por las propias compañías de hosting, más allá de la mera resolución de incidencias de alojamiento.

Otro punto importante para España es que dentro de esa comunidad hay un alto porcentaje de representación de personas de habla hispana, lo cual hace más sencillo para encontrar respuesta a sus dudas a los usuarios que carecen de conocimientos de inglés.

A ello se une una enorme preocupación por la seguridad por parte de esta comunidad, muy activa, dinámica y comprometida, y que supone un esfuerzo constante en actualizaciones recurrentes del software. Esto aporta mayor credibilidad y confianza, tanto a las grandes empresas como a las pequeñas.

La formación de los profesionales del sector debe ser uno de los pilares de este crecimiento, algo que secunda José Ramón, pues pone como ejemplo que el 50% del tiempo de aprendizaje de su call center se centra en el uso de WordPress.

Framework más compatible con sistemas externos

Desde hace más de un año se habla de REST API, una solución que permite integrar servicios externos dentro de WordPress, lo que le hace aún más compatible y abierto a otros sistemas. Su inclusión en el núcleo de WordPress en su primera versión multiplicará las opciones para los desarrolladores, pues va a suponer que se pueda usar este software para cualquier tipo de aplicación o servicio web, independientemente de su lenguaje de programación, según Fernando Tellado.

Con esta solución REST API se va a permitir la creación de nuevas funciones o puestos de trabajo, que marcarán el desarrollo de WordPress entre los negocios, y al ser de código abierto, supondrá para las PYMES disponer de aplicaciones de alto nivel a costes totalmente asequibles, según Fernando.

La propia Google es una de las empresas más activas en el uso de soluciones de código abierto, incluido WordPress, según Eric Zeidan, lo que demuestra que las grandes compañías tecnológicas se han rendido a sus bondades y oportunidades. Desarrollos como TensorFlow, su motor de inteligencia artificial, y otros relacionados con su correo electrónico, son algunos ejemplos de ello.

Mejora el posicionamiento SEO de tu negocio

Otro de los aspectos destacados por los expertos sobre WordPress y sus utilidades para las empresas radica en su facilidad de posicionamiento en buscadores. Según Fernando Tellado, muchos llegaron a WordPress por su facilidad per sé para mejorar el SEO de una web, algo que supuso una revolución, complementado por múltiples soluciones o plugins creados para guiar a cualquier inexperto para mejorar la calidad de su web sin tener conocimientos avanzados.

Para José Ramón Padrón, el hecho de que este tipo de webs diseñadas en WordPress consigan alcanzar cotas de velocidad de acceso muy superiores a las habituales supone un factor más de mejora de su posicionamiento (SEO), más allá de su IP o lugar de alojamiento.

La mejor forma de optimizar recursos para los pequeños negocios

Para José Luis González, profesor de ESIC y responsable de Orange3, las plataformas basadas en código abierto, como WordPress, han dado mucha más facilidad a las pymes a la hora de desarrollar sus webs. Dejar atrás las plantillas flash u otros lenguajes de programación, con los problemas que generaban y la imposibilidad de realizar cambios de forma rápida o sin incurrir en costes desorbitados de desarrollo, por mínimo que fuera, ha supuesto un alivio para las empresas. Esto a su vez ha mejorado su potencial de crecimiento en nuevos mercados e incrementa su competitividad.

Según José Luis, se ha conseguido un entorno más humano, lo cual ayuda a las pymes a entender aspectos antes reservados solo a especialistas, siempre que la adopción de este conocimiento se realice con equilibrio en el número de horas invertidos, para no dejar de lado el core de su negocio.

Para Fernando Tellado, plataformas como WordPress no quitan trabajo a las agencias o empresas de desarrollo, pero obliga a un ejercicio de formación e información a sus clientes para aportar verdadero valor con su trabajo. La personalización de soluciones es una de las nuevas vías de ingresos.

Según este especialista, una web realizada con WordPress supone en torno a un 10% del coste de su equivalente en un desarrollo a medida, sobre todo por la cantidad de horas de programación que se ahorran. A esto hay que sumarle que los desarrollos WordPress son «llave en mano», pues son webs que puede gestionar el propietario sin intervención posterior del programador, salvo nuevos diseños o aplicaciones.

Por último, otro de los puntos a favor del uso de WordPress son las actualizaciones recurrentes tanto de la propia plataforma como de los plugins y otros servicios implementados. Hasta tal punto que compañías de hosting como SiteGround ofrecen la posibilidad de actualizaciones automáticas, no solo entre versiones menores, sino también de otras de mayor calado, lo que aporta más seguridad y reduce la complejidad para poder realizarlas por personas sin ninguna especialización.